«Песни, которые звучат на «Kiss FM», определяет вкус одного человека»

Досье: Родился в 1979 году в Днепропетровске. Карьеру на радио начал в 1994 в роли dj-я. Работал на радиостанциях «Лидер», «Magic Radio», «Power FM», «Шансон», «Русское Радио» «Хіт FM». С 2002 возглавляет «Kiss FM». Женат. В 2008 стал отцом. Ездит исключительно на джипах. Любит дайвинг во время отпуска, а музыку - всегда.

 Я попал на радио, когда в нашей стране FM-радио вообще только начиналось. Я в это время работал ди-джеем в ночных клубах. Сначала вел школьные дискотеки, потом районные, а когда в Днепропетровске появились первые ночные клубы, стал работать там. Сейчас это очень просто, техника развивается. А тогда мы вручную перепаивали кассетные магнитофоны, чтобы музыку ускорять, замедлять, микшировать песни...

 В одном из клубов, в 1994 году, я и познакомился с Анатолием Евтуховым. У него был FM-передатчик, и он предложил: «Давайте сделаем радио». Сделали. Получился этакий «радиоборщ» с непредсказуемым эфиром. Например, есть у меня время и настроение поработать. Приехал на радио, включил передатчик, поздоровался, поиграл привезенную с собой танцевальную музыку, выключил передатчик, уехал. Потом приехал кто-то другой, поиграл другую музыку, например, рок. В этом был свой шарм, ведь это была единственная FM-станция в Днепропетровске, которая крутила все, что хотела. И там звучала музыка, которую нельзя было нигде достать. Понятно, что ни о каком бизнесе тогда речь не шла, это было исключительно развлечение.

В сентябре 1999-го года я переехал в Киев, на радиостанцию "Лидер", которая, дай Бог памяти, из 18-ти радиостанций в городе занимала 17-е место. Вместо нее мы запустили «Хіт FM». Уже в марте 2000-го, через полгода, «Хіт FM» был на первом месте. При этом мы не потратили ни одного цента на промоушн. Все что мы сделали - это запустили хорошую музыку, которой на тот момент просто не было в киевском эфире.

«Kiss FM» появился в 2002 году. Тогда возник вопрос, какую бы радиостанцию открыть? Я сказал, что мне всегда хотелось сделать танцевальную станцию. Учредители поулыбались, даже посмеялись, но сказали: «Ну, давай, но так, чтобы через года полтора-два радиостанция была хотя бы в десятке. Нас это устроит». Однако, так получилось, что уже через два года «Kiss FM» была на первых позициях. И за последние три года, насколько я помню, наша позиция в Киеве ниже третьей не опускалась*. Значит, сработало.

Философия «Kiss FM» - берем учебник, делаем все наоборот

«Kiss FM» очень выделяется среди всех радиостанций. Например, на всех станциях есть новости - у нас нет. Я помню, мы с Васиным (от ред: бывший директор радиостанции «Русское Радио Украина», сейчас директор "Радио Киев") спорили, он говорит: «Антон, у тебя нет утреннего радиошоу! Вот американский учебник, здесь же сказано: у каждой радиостанции должно быть утреннее шоу!» Я говорю, супер, а у меня его нет! Что еще там сказано, новости должны быть? Новости убираем, значит. Берем твой учебник, и все, что там сказано, делаем наоборот! Именно этим, я считаю, мы и завоевали популярность - неординарностью. И мы стремимся к тому, чтобы нести в нашу аудиторию этот образ мышления: надо выделяться, не нужно быть таким, как все.

С появлением радиостанции «Kiss FM» танцевальная культура из андеграундного явления выросла в нечто более доступное. «Kiss FM» стал и остается самым главным рупором, популяризирующим танцевальную музыку и стиль жизни, который с ней связан. Атрибуты этого стиля - это, скажем так, гламур (слово мне не очень нравится, но, тем не менее :)); это дорогие автомобили, это дорогая одежда, это дорогой способ времяпрепровождения. И это, несомненно, понты. А именно: если отдых, то НЕ Турция-Египет, а, например, Майями, какая-то экзотика. Если ночные клубы - то модные и престижные. Если одежда - то не то чтобы дорогая, но эксклюзивная. То есть НЕ ТО, в чем ходят все.

Аудитория, на которую мы работаем (самая активная ее часть) воспринимает «Kiss FM» не просто как фон в машине или на работе, а действительно как часть своей жизни. 

У слушателей «Kiss FM» нет альтернативы. Переключиться некуда

Изначально, запуская «Kiss FM», я считал, что мы будем работать для людей в возрасте 16-25 лет. И я думал, это - наш предел. То, что в итоге мы получили, было шоком для меня самого. Потому что на данный момент у нас много действительно молодых слушателей, которые очень активно ходят по ночным клубам, живут этой музыкой, этой культурой. Но таких людей, я думаю, например, в Киеве - не больше, чем 10-20 тысяч. А радиостанцию «Kiss FM» только в столице слушают более 200 тысяч человек в сутки*. Остальные 180 тысяч - кто эти люди? Это не те, кто ходит в ночные клубы. Это люди, которым просто нравится наша музыка, и возраст абсолютно не имеет значения. Просто такую музыку, как у нас, люди могут услышать только на «Kiss FM».  Переключиться в другое место? А некуда. Нет альтернативы.

Что будем делать, если появятся конкуренты? Я думаю, никаких «если», они на 100% появятся. В Киеве порядка 30-ти станций, практически все форматы продублированы. Например, сейчас модно слушать музыку 80-х и 90-х - и радиостанций с таким форматом уже штук пять. Я уверен, что появится и танцевальная станция. Но для нее время уже будет упущено. Я не могу сказать, что мы были первыми в танцевальном формате, есть радиостанции, которые появились раньше нас. Но мы побили их тем, что играли музыку для более широких масс. Если появится следующий конкурент, то ему для того, чтобы хотя бы подобраться к нам, понадобится не один год и не одна тысяча долларов.

  Мы много делаем того, что выходит за рамки радио. «Kiss FM» проводит не менее 6 ивентов в год, еще больше мероприятий мы поддерживаем, тем или иным образом в них участвуем. К тому же все ди-джеи, (и мировые, и украинские), все самые-самые актуальные, модные, - все они имеют эксклюзивные контракты с «Kiss FM». Конечно, можно попытаться новой радиостанции переманить кого-то, но это будет очень сложно.

  Поэтому конкурентов я не боюсь, наоборот - конкуренты всегда подстегивают, в борьбе веселее. Появится новый конкурент - будет новая цель, как в игре «морской бой» - «потопить». Опять же, есть собственное эго :). Хочется доказать, что радиостанция, которую ты делаешь - лучшая!

 «Kiss FM» - это я!

Насколько бы это ужасно ни звучало, но я бы сказал, что не я стараюсь подстроиться под радиостанцию и соответствовать тому образу, который несет «Kiss FM»; наоборот, радиостанция несет тот образ, которым я сам являюсь :). В моей жизни много чего происходит, многое меняется, в том числе вкусы. Я расту. И я считаю, что радиостанция «Kiss FM» растет со мной. Потому что, кроме того что я - генеральный, я еще творческий директор, продюсер радиостанции.

Я, в общем-то, не публичный человек. Имея такой рупор, как «Kiss FM», можно было бы самого себя лично гораздо больше раскрутить. Но мне это не нужно. Будут меня узнавать на улицах или не будут - мне абсолютно фиолетово. Это не моя цель. Что касается танцевальной культуры, - 99% тех людей, которые связаны с ней, знают меня. Вот в этом танцевальном кругу я личность публичная. А в общем - не очень :).

Несмотря на то, что «Kiss FM» пропагандирует частое хождение по ночным клубам, для меня выбраться в ночной клуб - это что-то очень проблематичное, потому что мне это уже надоело. Я с понедельника по пятницу работаю с танцевальной музыкой. Когда наступает вечер субботы, к примеру, идти в ночной клуб и опять слышать эту музыку - для меня напряжно. Может быть, это связано с Киевом, и с тем, что просто здесь все приелось. Потому что, когда мы едем в Майями, (мы ежегодно ездим в Майями на конференцию) мы целую неделю с утра до вечера не вылезаем из ночных клубов, и там происходит полный отрыв. То же самое касается Казантипа. То есть единственная вещь из «культа «Kiss FM»», которой я сам не соответствую - моя усталость от ночных клубов.

Как сделать радио без «соплей»

Это вечное противостояние продавцов и креативщиков на радио... На «Kiss FM» оно меньше, поскольку мы действительно нестандартная станция. Мы активно работаем в тандеме: рекламный отдел и программный отдел, - мы вместе придумываем новые проекты. Потому что те радиопроекты, которые готовы запускать другие станции, не подойдут для «Kiss FM».

Очень не люблю, когда клиенты приходят и говорят: «Ой, у вас Kiss FM, супер. Это же вся молодежь, они же все слушают вас! Это то, что нам надо. Мы хотим для этой аудитории предложить свой продукт. Давайте мы запустим вот такую программку: люди будут дозваниваться и сопли какие-то в эфире разводить.» Я говорю, что слушатели «Kiss FM» не хотят слушать эти сопли. Если песню, которая не очень нравится, слушатель может пропустить, то ЭТО он будет переключать. Меня очень сложно заставить переключить свое собственное радио, но иногда это можно сделать - появлением подобных программ в эфире.

В таких случаях мы говорим клиенту: ребята, вы поймите, мы - люди, которые эту аудиторию смогли собрать и удержать возле себя. Мы знаем, как работать с этой аудиторией. И то, что вы предлагаете - ее оттолкнет. Давайте мы вам предложим то, что выполняло бы ваши задачи, и в то же время было бы приемлемо для наших слушателей. Слава Богу, есть клиенты, которые говорят: «Да, мы понимаем, ОК».

На «Kiss FM» люди «с улицы» не работают

В 1994-м, когда я начинал, никто никого не учил работать на радио. В общем-то, я считаю, что и до сих пор в нашей стране никто этому не учит, несмотря на то, что есть какие-то «курсы». Я считаю, что основное - это практика. Я на радио прошел абсолютно все ступени. Начинал с обычного ди-джея, и рекламу продавал, и  звукорежиссером работал. Даже полы мыл - поначалу у нас не было уборщиц...

То, как поступаю я - думаю, принцип и всех остальных сетевых станций... Мы можем позволить себе брать персонал, начиная от ди-джеев и вплоть до менеджеров по продажам, с региональных радиостанций. Потому что люди там до сих пор учатся на собственных ошибках, набираются опыта, а мы тут, такие жирные дядьки :), сидим и выбираем: ты, ты и ты... Гораздо сложнее обучать самим. Я не могу вспомнить за последнее время примеров, чтобы крупная радиостанция взяла человека с улицы, и вкладывала даже не деньги, а хотя бы просто время в его обучение.

Поэтому, чтобы стать радиоведущим, нужно пытаться поработать в регионах, на станциях, самых низших в рейтинге, которым, в общем-то, особо нечего терять. Потом потихоньку идти вверх. Хотя я честно скажу: если бы я сейчас начинал, то не уверен, что прошел бы весь этот путь заново и дошел бы до того же уровня :).

  Работа - это отдых, за который еще и платят деньги

Люди на всех радиостанциях чем-то схожи. И когда в нашу среду попадает человек «извне», он очень сильно выделяется.  Я не могу сказать точно, чем; наверное, образом мышления. Потому что, например, мой образ мышления точно отличается от всех моих сверстников. Моя работа не есть решение проблем. У меня не горит производство. Если, к примеру, песня в эфире вышла «не та», человеческие жизни не пострадают. Это работа настолько творческая и не обязывающая к мега-ответственности, что на ней в хорошем смысле расслабляешься.

Вот сегодня я пришел на работу, у меня есть порядка двух сотен песен, которые нужно отслушать и понять, какие из них подойдут для эфира. Это очень приятная работа, если тебе нравится эта музыка. Кстати, для многих новость о том, что те песни, которые звучат на радио, в общем-то, определяет вкус одного человека -  это шок. Учитывая, что я на радио работаю 14 лет, мой личный вкус уже «подточился» под то, что нужно аудитории... И это подтверждают результаты, которые давали те станции, на которых я работал. Мой личный вкус - это уже лакмусовая бумажка мнения аудитории, а не мое субъективное мнение.

Для меня работа - это и есть отдых. Здесь я настолько в своей тарелке... У меня самая комфортная работа, какую я только могу себе представить. Некоторые мои друзья просто не могут поверить, что за мою работу мне еще и платят :). Они спрашивают: «Ты еще чем-то занимаешься?» - «Да нет, только радио». «Так а что именно ты делаешь?» «Музыку слушаю. Ну, еще звоню ди-джеям, когда они там лишний раз скажут слово «тю», или назовут неправильно песню». «Да, понятно, так а ЧЕМ ты занимаешься?» «Так ЭТО и есть моя работа». «И ЗА ЭТО ты получаешь такие деньги??!» У людей просто шок. Реально шок:).